一年吸金361亿!《原神》为啥能赚那么多钱?

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2020年9月28日,《原神》正式上线,这款声称耗资1亿美元打造的游戏,从还未诞生之日起就争议不断。

一年吸金361亿!《原神》为啥能赚那么多钱?

众所周知,衡量游戏成功与否的一项关键指标就是营收水平,恰好《原神》也已经上线足足一年了,那么在这过去的一年里,原神到底赚了多少钱呢?

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年收入361亿,《原神》吸金能力令人惊叹

根据第三方调查统计机构Sensor Tower的数据显示,自《原神》上线以来,在全球AppStore和GooglePlay的总收入已突破20亿美元,其中国服IOS以占全球28.6%的比例成为第一大市场,日本和美国分别以23.7%和21%位居第二和第三。再算上国服安卓,以其平均收入为国服IOS的1.4倍估算(保守估计),《原神》一年的仅国区移动端收入就大约有28亿美元。而老玩家们都知道,由于PC端的体验更舒适,并且没有平台分成,因此真正的大头还是在PC上。

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据B站UP主“国产二次元手游观察”分析,2020年度,《原神》移动端和PC/PS端收入分别为36.8亿和48.2亿人民币,考虑到后续安卓渠道服的拓宽,移动收入比例会有所上升,因此总体上可以粗略地认为移动端和PC端收入各占一半,所以可以得出,一年来《原神》的总流水已经达到了56亿美元,约合人民币361亿元。

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同时Sensor Tower于10月6日发布消息称,9月份《原神》流水3.4亿美元力压老牌冠军王者荣耀,是后者的1.6倍,成功夺得9月份全球最畅销的手游宝座。都知道雷神池流水肯定表现不一般,可万万没想到居然能这么猛,看来雷神大姐姐还是香得很哪!

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当然以上只是估算出来的数字,并不能说十分准确,而且实际收入要刨去平台分成和税务等部分,想要看真实的数据,还得找权威机构。

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8月26日,由上海企业联合会等多家单位联合主办的2020年度上海企业百强发布,米哈游以101亿的年度营收首次上榜,占据第88位,同时报告称,“米哈游净利润增长47.7亿元,增幅474.51%”。也就是说,《原神》上线短短3个月,就让米哈游纯利润翻了将近5倍。也难怪《原神》长期以来被抹黑和质疑的声音不断,毕竟这么大一块蛋糕,谁看了不会眼红呢~

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这还只是3个月就实现的收入,由这张来自蝉大师的统计图看,后面还有温迪和雷电将军创下的流水爆点,同时钟离、甘雨、魈和胡桃等角色池的表现也不错,可想而知,米哈游今年的利润增长只会更加恐怖!

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领先行业的品质是吸金能力的重要保障

《原神》能取得如此成绩,与其本身的品质分不开。在《原神》之前,不是没有人把大火的“开放世界”概念搬到手机上,但受限手机参差不齐的机能,“开放世界”往往只剩下一个空旷的外壳,根本无法达到主机平台的水平。

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平心而论,《原神》的“开放世界”其实并不见得比同行优秀多少,但它首次采用了“二次元+开放世界”的组合,将重心由地图探索向角色塑造倾斜,再加上公认的业内顶尖水准的美术与音乐,打造了这棵“摇钱树”。如今各大厂商的新产品但凡涉及到开放世界,都会被拉出来跟《原神》对比,《原神》已然成为业内的标杆。

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精准投放收获高回报率

可能有人觉得,既然《原神》收入这么高,肯定在宣发上花了不少钱吧?要知道刚上线那会儿,各大游戏门户网站就已经全部被可莉占领了头版,同时《原神》大量登陆微博、知乎等广告区,几乎是无孔不入。

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然而根据令人惊讶的是,根据DataEye-ADX平台的数据统计,《原神》的信息流买量投入并没有想象中的那么高,即使在上线当日达到峰值,也不过日投285组素材,与头部产品动辄3、4000组相比微乎其微。

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不过这也并不代表《原神》不重视宣发。还是根据DataEye-ADX平台的统计,《原神》侧重于投放今日头条、西瓜视频、抖音和B站等,其中今日头条和西瓜视频都属于一二线城市男性用户较多的渠道,B站属于二次元集中地,很明显采取了精准面向目标用户的买量策略。

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仔细观察还能发现,《原神》的广告素材全部来源于自身,没有请明星代言或者蹭当下热点,这样的策略放弃了短期流量,转评赞数据也算不上好看,但有利于压缩成本和打造长期品牌效应。《原神》正是凭着对品质的自信,选择了这套高风险的打法,收获了相当高的回报率。

《原神》作为一款现象级手游,掀起了国内的“开放世界”手游热潮,但这棵摇钱树也并非那么完美。比如人设崩塌的公子和心海、无聊至极的海灯节以及一些百思不得其解的小活动,都一度拉低过游戏的风评,所以尽管《原神》走在了行业前列,但想真正做到被广泛认可,还有很长的一段路要走,希望未来的一年,它能不负行业领头羊的重任,为玩家们展现更优秀的一面。

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